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 大多数营销人员将至少测试其电子邮 
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Сообщение 大多数营销人员将至少测试其电子邮
内容
件创意的一个元素。我们都有过“红色按钮或绿色按钮”讨论的变体。无论是号召性用语按钮、图像、内容块还是完整消息等特定元素,测试电子邮件正文的不同元素对营销人员来说都是极具教育意义的。通过跟踪订阅者的响应,您将能够更好地优化未来的活动。与所有测试一样,确保设置不会太复杂以至于您无法分辨是什么造成了差异。

成功指标:点击率、收件箱率、转化率。主题行是关于让用户打开您的电子邮件,内容测试通常是关于让某 whatsapp 手机号码列表 人采取行动。但是,不同类型的创意也会影响交付能力,因此请密切监控您的收件箱率。

着陆页/目的地
尝试使用不同的目标页面测试相同的广告素材。用户喜欢点击进入静态登陆页面还是他们更喜欢产品列表?当您将流量吸引到子类别或产品页面时,与更广泛的类别列表相比,是否有更多的转化?着陆页如何影响用户购买的商品(以及他们的消费金额)?即使尝试一些简单的事情,比如将用户引导到一个着陆页,在该页面上,产品按用户评论与畅销书进行排序,也可能会产生有趣的结果。

成功指标:转化。这一切都与行动有关!哪个目的地会促使人们购买?

个性化
如果您有收件人的个人信息(如姓名、位置、购买历史等),请测试电子邮件创意中个性化的有效性。多少定制太多了?我们总是听说营销人员应该如何向他们的收件人发送高度相关、完全个性化的消息。但是,与其他一切一样,个性化程度因您的业务而异(以及您对电子邮件程序设定的期望)。从小处着手,在主题行或正文中使用他们的名字。然后开始根据兴趣、位置、过去的购买等进行测试。在内容中尝试不同的东西,看看转化率是否增加,或者用户是否变得不感兴趣。您的目标应该是在没有个性化和过多个性化之间找到适当的平衡。

成功指标:点击率、转化率、取消订阅。相关/个性化信息是否会增加点击次数但不会增加转化次数?退订率是否开始攀升?这些都是确定未来成功实施(并通过更多测试)的个性化策略的好信息。

定时
您经常会听到电子邮件营销人员询问业内其他人什么发送日期/时间给他们最好的结果。与其他一切一样,这取决于您的业务,但值得庆幸的是,这是更容易测试的事情之一。与主题行一样,这不需要额外的创意或设计资源即可实现。您只需要对一些保留组进行简单的计时实验。从您的正常发送日期/时间开始,然后从那里开始工作。一些营销人员也进行频率测试;在人们开始退订(或者,更糟的是,抱怨你在向他们发送垃圾邮件)之前,多少电子邮件太多了?您还可以测试触发消息的计时。您应该多快向新订户发送欢迎电子邮件?您应该在购买后多少天发送一封电子邮件,要求客户评论他们的产品?

成功指标:打开率、转化率、取消订阅。一般来说,参与度应该是一个很好的指标,表明人们何时更有可能与您的电子邮件进行互动。最终目标是转化,所以当然,这是您最终的成功指标。

Изображение

开始吧!
测试对于营销人员来说是一个极其重要的工具,可以用来更好地了解是什么让他们的订阅者打勾。使用不同的测试来不断完善和调整您的收件人告诉您他们想要的(通过他们的行为)。然后将这些经验教训贯穿于您的其余业务。


16 апр 2023, 12:03
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